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贤妻良母，邻家姐姐，拼命三娘，霸总……近日，花名“刘一刀”的刘涛入职阿里后的首次淘宝直播4小时销售额1.48亿元，观看人数突破万，其带货实力和专业程度让李佳琦和薇娅都心生羡慕，堪称明星直播卖货的标杆。在诸多人设中，刘涛恐怕又要加上一个“带货女王”之类的人设了。
这两年，明星们纷纷开直播，撇开宣传作品和自己之外，他们还直播带货，尤其是今年，电商直播间成了明星们“营业”的重要阵地，很多明星把电商直播当成通告来赶，与电商主播联手或者干脆像刘涛一样自己开直播，抢主播们的饭碗。有道是术业有专攻，明星们不去唱歌不去拍电视电影，反而游走于在大量综艺节目、电商直播中，对自己的本职工作投入了多大的热情？对演员而言，拍出好的影视作品才是安身立命的本事，没有好作品，再多的人设也无济于事，皮之不存毛将焉附？
年，刘涛就在微博里带货了
近日，演员刘涛再上热搜，不过不是因为作品，而是与作品不沾边的直播卖货。5月9日，刘涛微博官宣正式加入阿里巴巴，担任优选官，花名“刘一刀”。据称年薪万，约等于“集团副总裁”。5月14日，刘涛首次直播带货，4小时交易金额1.48亿，创下全网明星直播新纪录。5月19日，“刘一刀”再次现身他淘宝直播平台，搭档两位助理，直播全程超过万人围观，她当场兑现承诺表演倒立。就在刘涛入职优选官的两天后，某短视频平台就游说陈赫全力入场，以首场直播多万的营业额再创“话题”。
卖货直播很卖力
陈赫
如今，电商平台和短视频平台使出浑身解数，除了不遗余力扶持自己的主播外，还加入了抢夺流量和话题明星的战局，意在创造“头部主播”引流更多的消费人群。对明星而言，吸引他们直播卖货的原因除了金钱外，还有直播间话题的热搜流量。可以说，这是一种彼此利用对方价值的互利互惠。
很显然，刘涛入职电商平台做优选官，直播带货销售额过亿，关键原因是靠之前一些优秀作品积攒下来的人气，以及角色和平时营造的好人设，也就是她之前和现在的价值。外界猜测，她入职阿里自己做主播，恐怕不只是赚一时的快钱，而是有商业企图心，她的背后是商人王珂。果真如此，刘涛要做好优选官、继续稳坐“头部主播”的位置，就不能只靠成功的人设维系了。要做大做强，不仅要有长久运营的想法，更要有实际行动，要有团队提供可持续、优势明显的服务。
一段时间以来，大家只看到了李佳琦、薇娅直播卖货带来的财富效应，却忽略了他们为此付出了多少。作为头部带货主播，不仅要全程参与选品，了解商品信息，产品的使用感受等等，而且要进行直播策划，想尽一切办法让围观者掏钱买货，不是光凭借所谓的人气张张嘴就行了的。明星直播卖货看似容易，但毕竟不是专业的，就是李佳琦和薇娅等专业人士都有自己的团队，单打独斗很难成事。要带领团队让消费者、观众、粉丝享受到可持续的优质服务，其工作量之大可想而知。
年，刘涛因出演情景剧《外来媳妇本地郎》出道，至今已经20年。如今42岁的刘涛，因现实生活、主演影视剧、参加综艺真人秀，拥有了多个“人设”。
《天龙八部》里纯粹善良、为爱义无反顾的阿朱，《白蛇传》里温婉、执着追爱的白素贞，以及现实生活中她治愈丈夫，疯狂接演影视剧为丈夫还清巨额债务，身上闪耀着双重“贤妻良母”的光环。
真人秀《花儿与少年》《亲爱的客栈》让人见识了她“收纳达人“的功力和事必躬亲、实干，没有丝毫矫情的的“邻家姐姐”的样子。《欢乐颂》之后，又增添了“霸总”“总攻”的人设。
《花儿与少年》
《亲爱的客栈》
后来的《琅琊榜》《军师联盟》《虎啸龙吟》中饰演的霓凰郡主和司马懿的夫人张春华，虽然不是绝对主角，但的都是文武兼备、帮助男主治国安邦的完美人设。20年年来，刘涛面对生活的的大起大落，5年疯狂拍了20多部电视剧拯救家庭，从温婉纯粹的古代女性到霸总气质的职场女强人演了个遍，甚至还演过《芈月传》里的反派芈姝。
参加《跨界歌王》展示歌艺拿了个第一，参加《喜剧总动员》竞演喜剧小品，就连健身都能一周坚持三四次。这种没有抱怨，顶着贤妻的脸马不停蹄埋头苦干愿意为自己的人生买单的做法，在“拼命三娘”的路上一路狂奔到现在。
《跨界歌王》
《喜剧总动员》
但与此同时，尤其是近两年，刘涛基本没有什么叫得响的新作品。去年5月播出的两部情感电视剧，《我们都要好好的》，是她和杨烁年拍的。她和马天宇主演的《亲爱的婚姻》则是年出品的。今年在视频平台上线的古装历史传奇剧《景德镇》则是更早的年的作品。虽然还有《面向大海》《拼图》等剧待播，但也的都是两三年前的错“存货”。这两年刘涛不仅新作少，就连去年播出的《我们都要好好的》《亲爱的婚姻》也遭遇了评分滑铁卢，网友不是批评她延续油腻CP，就是说她强行装嫩。相反地，这几年她开公司、搞直播，《亲爱的客栈》等综艺节目倒是参加了不少，以至于不少网友喊“涛姐”要加油演戏。
大家一定还记得演技派孙红雷。在参加《极限挑战》成为极限男人帮一员之前，他是公认的演技实力派。28岁的孙红雷从《永不瞑目》里大哥身边的打手建军开始转型拍影视剧，他演出的阿莱、刘华强、余则成、杨立青、邱如白、林泰，无论是斗勇凶狠类的角色，还是共产党谍报人员，痴迷京剧的民国知识分子，追踪被绑架爱女的富商等等，都让大家心服口服，是当之无愧最佳男演员的大满贯获得者。
但自从年参加了综艺真人秀《极限挑战》，他就刷新了大众对自己的固有认知，变成了一个游戏者，晒自拍讲段子，嘻嘻哈哈耍赖，开开心心“斗颜值”的综艺MC，比起演影视剧塑造角色，他更愿意做“孙漂亮”“颜王”和“帅雷雷”，刷新了大众对他的固有认知。期间仅拍了两部剧《好先生》和《猎场》。《猎场》中不是男主，作为《好先生》中的男主，他带来着极挑中的“小绵羊”张艺兴一起拍戏，张艺兴倒是本色出演了，他却让人在剧中看到了在综艺中放飞惯了的“颜王”。
已经意识到了问题的孙红雷在年终于等来了他认为的好剧本《带着爸爸去留学》，但事与愿违，担任该局监制和主演的他不仅没实现“宁缺毋滥”出精品的想法，该剧的评分曾一度不到4分。很多时候剧中他饰演的黄成栋造型和行为走的是嘻哈风，不懂英语的他在国外和陪读家长中混的风生水起。一时间网友评价就像“帅雷雷”从《极限挑战》来到了《带着爸爸去留学》，这部孙红雷从业以来的最低分作品，被大众认为孙红雷在综艺上浪费了太多时间，严重消耗了其精力和实力派的精神。直到今年年初其主演的《新世界》，孙红雷才以中规中矩的演技回到大众视野。而此时，四五年时间已经过去了，前车之鉴啊。更现实的是，与男演员相比，女演员的演戏黄金期要更短。
作为演员，演戏是职业，只有离自己的角色越近，才有可能创造出成功的作品。直播带货能帮明星赚钱，巩固自身的商业价值，还为他们的流量变现找到了“新出口”，对现在很多处于“待业”状态的明星而言不是什么坏事，但是这里不是明星演员重新上岗地方，而是一个流量变现的战场。玩票性质的带货直播可以尝试，要谋求成为带货主播，对明星尤其是想成为优秀演员的人而言，实际是一个降维打击，不是说的职业上的高低，而是除了人气流量外，这还是一个专业度上的博弈。因为它需要投入足够的时间和精力去全心经营，很难实现，就像明星创业开店很少有成功的一样，做餐饮成功的任泉，早已经不是娱乐圈中人了。所以，术业有专攻是有道理的，还是先司其职做好本职工作吧，没有本职工作上的成就，哪来的口碑和人气？
刘涛卖货直播间倒立
去年，柳岩的一场直播，五六个团队忙了一个月。即便是著名的“拼命三娘”，刘涛在直播的前两天都在微博上大喊：压力大到天天失眠到天亮，希望能将压力变成“生产力”。后续要跟上需要大量的精力投入，肯定会对演戏造成影响。当然，这还不算直播过程中的失误和变数，诸如，换货造成的尴尬冷场、介绍货物货不对板、插科打诨言行失当等等，尤其是直播过程中无法过滤的言行失当，对明星人设和人气的反噬常常会让人始料不及。
前两天《清平乐》中两个年轻演员边程和任敏的直播翻车，不仅看得人尴尬癌都犯了，而且话题快速发酵到关于礼仪、关于尊重女性、关于情商等等上。直播成为一个比真人秀更容易暴露智商和情商及专业知识的地方。对平台而言，娱乐圈总会有不断涌现的话题、流量明星出现；但对一个个体演员而言，人的精力是有限的，创造角色需要专心、耐心、潜心，全身心投入，没有了人设尤其是优秀的作品傍身，你也就没有了“利用价值”。所以，作为演员，修炼过硬的业务能力，多出好作品才是主业，唱歌跳舞上综艺还算副业，那直播买东西就是出圈了。虽然参加这些东西都是个人的自由。但作为演员，观众评判的尺度永远是你的作品的好坏。
在《清平乐》中意外走红的边程和任敏
两人做直播（非卖货直播）还“翻车”了
边程道歉立马上了热搜
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