“茅台冰淇淋一年卖出万杯”
“人生中的第一口茅台不一定是茅台酒，有可能是茅台冰淇淋”
“一根冰淇淋体验茅台自由”
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热搜不断、百万点击率、近亿次播放！今年夏天，茅台冰淇淋频频刷新年轻人视野，在上市一周年后凭借新品“小巧支”入局抖音超级品牌日，再次火爆“出圈”。
数据显示，8月8日至14日，茅台冰淇淋入驻抖音超级品牌日，连续一周开启一系列礼赠、抽奖等福利活动发起一波“猛攻”。在活动期间，抖音茅台冰淇淋旗舰店登顶抖音冰淇淋行业品牌、商品、店铺、账号榜单“四榜第一”，并累计销售15万+支小巧支，经典杯型、传统杯型冰淇淋销量同比增长%+。
不止线上，在线下茅台冰淇淋同步造势，打造“茅台冰淇淋小情绪无限公司”赚足年轻人眼球，又进驻8大商圈，在+梯媒刷屏，打造品牌声量。可以说，茅台冰淇淋以“小巧支”重新出发，上新即爆款，即顶流。
▋“小巧支”入局直播电商首战“15万+”
赶在夏天的第一口清凉，茅台冰淇淋以新品“小巧支”发起的这一冲击波，冲得快，且冲得准。
7月5日，茅台冰淇淋“百日大会战”在茅台启动，全力开拓全国市场，做强品牌推广，积极培育年轻消费群体。就在茅台冰淇淋宣布启动“百日大会战”的20余天后，茅台冰淇淋顺势推出新品“小巧支”，以新颖吸睛的造型和新鲜口味激发年轻人“尝鲜”的冲动，并迅速俘获一大批年轻消费群体的芳心，掀起一阵“小巧热”，也打响“百日大会战”的市场发令枪，为茅台冰淇淋抢占市场注入强大动力。
截止目前，抖音茅台冰淇淋旗舰店在过去7天位居抖音电商冰淇淋行业店铺排行榜第1，小巧支预售产品、小巧支和经典款/传统款冰淇淋组合销售的全家桶产品分别位列商品榜第1名和第7名。
在观察者看来，以更宽的价格带打造产品矩阵，全面在市场铺开，接连打出动销“组合拳”，在各大电商、直播平台实施C端流量争夺战，这是茅台冰淇淋在“百日大会战”下的第一步棋。此次，茅台冰淇淋强势杀入直播电商领域，首战“初告捷”的战绩，也预示着“百日大会战”取得阶段性成功。
近日，第一批在线上抢购到小巧支新品的消费者已陆续开始“晒单”。
抖音用户
用**r：“确实有浓郁酒香，很不错，小小一支刚刚好。”
抖音用户
s**n：“浅尝一个蜜桃味，酒的味道在内里位置，口感还是比较清爽的，不是甜腻的，酒醇香味十足，特有回味。”
抖音用户差**4：“味道是好极了，值得回购，奶味和酒味完美融合。”
在惊艳口味和强势曝光的双重Buff下，也逐渐实现在消费者，尤其是年轻消费者心中的强势占位。
据悉，8月16日起，茅台冰淇淋新品“小巧支”还将上线i茅台APP，并于16日起至31日开启新品尝鲜活动，期间单笔买满20支“小巧支”即送茅台冰淇淋周边手拎包。
▋全网都在谈“这一口”茅台
有人说，你以为茅台在卖冰淇淋，其实是在卖认知，以茅台冰淇淋为纽带，将茅台文化灌输到年轻人的思想里，构建新的消费认知。
属于“Z世代”的新世界来临，时代赋予他们开放包容、勇于创新、敢于尝新的精神，使他们成为创新中国、创新市场的又一批中坚力量，这也正给了市场和企业一大启发。
茅台抢占先机，瞄准新赛道，率先走进“Z”时代生活圈，以茅台冰淇淋“入市”即“俏市”强势出圈。不仅一跃成为“时尚茅台、年轻茅台”的文化新标签，也成为拥抱新生消费群体的消费方式，将茅台IP利益最大化。
新品“小巧支”上市以来，短短时间内，在小红书和抖音等年轻人聚集的内容平台俘获一大票新拥趸。
8月8日，茅台冰淇淋“小巧支”抖音超级品牌日首启当日#一根冰淇淋体验茅台自由#话题在1小时速登抖音热点榜第4名，单条视频播放量达万+，获点赞万，在榜时间11个小时，更有多条现象级新品小巧支的短视频内容获得了百万点赞、近亿次播放。
“年轻人的第一口茅台、快乐的方式有很多种，53度的茅台冰淇淋是一种、管他小emo，小挫败，小胜利，来根茅台给小情绪放个假……”各种话题、文案出现在年轻人的社交圈。
更有上百位达人在小红书上分享了千姿百态的茅台冰淇淋系列产品的口味评测，达人创意性开辟的茅台冰淇淋+奶茶的可可芭蕾新吃法，成为平台红极一时的“爆文”。
业内人士认为，这是茅台冰淇淋“百日大会战”的第二步棋，通过达人直播带货、热点话题营销、种草各种新奇吃法等方式，潜移默化地进入到年轻消费者的生活中来，让其真正享受到“让爱回甘，让美更醇”的深刻寓意。
这也是茅台冰淇淋在“百日大会战”中的重要一步棋。目前来看，茅台冰淇淋的火热程度可见一斑，借助茅台“一呼百应”宣传矩阵优势，精准投放并积极融入各类活动，增加了与消费者之间的互动交流，也拉近消费距离，茅台冰淇淋的品牌标识，得以被重塑得更独特鲜明。
▋有“量”有“趣”让生活更美
自去年5月29日，茅台冰淇淋“跨界”上线以来，先后推出6款产品，盛夏之时，茅台冰淇淋又推出5款“小巧支”新品，茅台冰淇淋不断丰富产品矩阵，正成为引领白酒品饮新潮流的“明星品牌”。
一年时间，茅台冰淇淋积极发力“五合”营销，多管齐下频频出圈，让茅台年轻化落到实处，也让美生活触手可及。
从6月的GQCreative灵感派对，茅台冰淇淋实力“出圈”，到被B站美食博主“绵羊料理”翻牌，用非遗美食“麻糖”来诠释茅台与传统美食的融合，再到迅速走红的“小巧支”开箱短视频等等，均是茅台冰淇淋打破常规边界、重塑多元消费场景让年轻一代感受茅台文化的重要实践。
不难发现，茅台正在深度利用抖音、小红书、B站等年轻人喜爱的社交娱乐平台，以更年轻化、更丰富的表达方式丰富茅台冰淇淋的品牌表达，将白酒文化、茅台文化传达给年轻的消费者们，更精准贴近年轻化，更多维度触达年轻消费者。
跟随着年轻人的步伐，茅台冰淇淋不断完善渠道建设，也让销售渠道年轻化。
既有“量”，又有“趣”。
目前，茅台冰淇淋已布局旗舰店34个、体验店42个，覆盖全国31个省区市，线上已进驻“i茅台”、天猫、京东、抖音等平台。按照线下推进“个城市M个体验店和N个茅台冰淇淋驿站”的规划布局，茅台冰淇淋正在一步步深耕市场，优化渠道，确保全国百强市实现茅台冰淇淋体验店、驿站全覆盖。
茅台冰淇淋在全国广铺市场，其背后更有让消费者随时随地享受到美生活的愿景。
近日，由上海茅台冰淇淋旗舰店原址升级改造的茅台冰淇淋“小巧支”新品主题店“小情绪无限公司”就是个生动的例子。“小酌一下，来根茅台，为热爱全勤，也给小情绪休假”，这些吸引眼球的文案，吸引不少消费者前来打卡“释放情绪”，品尝茅台冰淇淋，享受美生活。
有报道指出，茅台冰淇淋的消费者很大一部分是年轻人，这其中有闺蜜、有情侣，他们品尝茅台冰淇淋，品的是美味，分享的是彼此生活的甜蜜。
一切美好的事物，自然会被无限放大。茅台冰淇淋，就是一个自带“美好”标签的产品，大家在尝鲜之后，自然认可、爱上、分享。
回头来细品这一句Slogan“让爱回甘·让美更醇”，茅台冰淇淋在“抓住”更多年轻人的同时，也让更多年轻人“抓住”美生活。
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